ISSN:
1436-6304
Keywords:
Schlüsselwörter: Markenbewertung – Risikoanalysen – Earnings-Multiples
;
Key words: Brand equity – Risk analysis – Earnings multiples
Source:
Springer Online Journal Archives 1860-2000
Topics:
Mathematics
,
Economics
Description / Table of Contents:
Abstract. In the past decade several firm acquisitions have been made with the main purpose of acquiring brands. In many cases earnings multiples of 25 or more were paid. These kinds of acquisitions have often been criticized for the high amounts paid. In this article we perform a risk and sensitivity analysis that identifies situations in which earnings multiples of 25 or more make economic sense.
Notes:
Zusammenfassung. Insbesondere in den letzten 10 Jahren ist eine Vielzahl von Unternehmenskäufen zu beobachten, bei denen das Hauptakquisitionsmotiv im Erwerb von Marken zu sehen ist. Hierbei wurden häufig Earnings-Multiples von 25 oder mehr realisiert. Investitionen in dieser Größenordnung sind vielfach als betriebswirtschaftlich nicht lohnend kritisiert worden. In dem vorliegenden Beitrag wird mittels Risiko- und Sensitivitätsanalysen untersucht, unter welchen Bedingungen Markeninvestitionen, die markenspezifischen Earnings-Multiples von 25 oder mehr entsprechen, aus Sicht eines kapitalwertmaximierenden Investors vorteilhaft sind.
Type of Medium:
Electronic Resource
URL:
http://dx.doi.org/10.1007/s002910050011
