Publication Date:
2024-02-05
Description:
This article analyzes the advertising ethics handled by Ecuadorian companies, making a synthesis of the way in which the social responsibility of the entities or officials linked to their advertising practices is involved. This research is carried out due to the constant changes in advertising nowadays, with the objective of deepening how organizations in Ecuador disseminate advertising and how they direct them to interest groups showing social responsibility. For this, it is based on a methodology of bibliographic review being a qualitative research where data are collected to be evaluated from the general to the particular. Thus, the impact of advertising for product awareness and customer attraction that companies or enterprises currently use is observed from all business-commercial activities. In this sense, it is necessary to review the ethics in advertising, the approach to stakeholders, the management of social responsibility as well as its regulation within companies, in order to learn new advertising techniques and methods for companies to comply with responsibility to generate advertising strategies with an ethical approach.
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Este artículo analiza la ética publicitaria manejada por las empresas ecuatorianas, realizando una síntesis de la forma en que se involucra la responsabilidad social de las entidades o funcionarios vinculados con sus prácticas publicitarias. Esta investigación se lleva a efecto por los constantes cambios de la publicidad en nuestros días, con el objetivo de profundizar como las organizaciones en Ecuador difunden publicidad y como las direccionan a los grupos de interés mostrando una responsabilidad social. Para ello, se basa en una metodología de revisión bibliográfica siendo una investigación cualitativa donde se recogen datos para ser evaluados desde lo general a lo particular. Así se observa desde toda actividad empresarial-comercial el impacto de la publicidad para el conocimiento de productos y atracción de clientes que las empresas o emprendimientos utilizan actualmente. En este sentido se hace necesaria la revisión de la ética en la publicidad, el enfoque de los grupos de interés, el manejo de la responsabilidad social tanto como su regulación dentro de las empresas, con el fin de conocer nuevas técnicas publicitarias y métodos para que las empresas cumplan con responsabilidad para generar estrategias publicitarias con un enfoque ético.
Keywords:
Ética
;
publicidad
;
Responsabilidad social
;
grupos de interés
;
bic Book Industry Communication::J Society & social sciences
Language:
Spanish
Format:
image/jpeg
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