Publication Date:
2022-09-22
Description:
Dieses Open-Access-Buch zur Consumer Decision Neuroscience verfolgt das Ziel, durch die Integration neurowissenschaftlicher Methoden in die Käufer- und Konsumentenverhaltensforschung die Identifikation verhaltensrelevanter, neurophysiologischer Variablen zu ermöglichen, um darauf aufbauend eine Theorieerweiterung zu schaffen. In ausgewählten Beiträgen werden Käufer- und Konsumentenentscheidungsprozesse anhand verschiedener methodischer, neurowissenschaftlich fundierter Herangehensweisen empirisch untersucht, um die Entscheidungsprozesse umfassend beschreiben, effektiver unterstützen und erfolgreich vorhersagen zu können.
Keywords:
Decision Neuroscience
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Neuromarketing
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Konsumentenverhaltensforschung
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Consumer Decision Neuroscience
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Consumer Neuroscience
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fMRT
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fNIRS
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bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJS Sales & marketing
Language:
German
Format:
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